Podle nejnovější zprávy The Global Wellness Economy: Country Rankings (2019–2023), kterou Global Wellness Institute vydal v lednu 2025, dosáhla celosvětová wellness ekonomika v roce 2023 hodnoty 6,3 bilionu USD. Česká republika se v tomto odvětví umístila jako středně velký hráč v evropském regionu. Jaké jsou hlavní trendy a jak si Česko stojí ve srovnání se sousedními státy?

Stabilní růst české wellness ekonomiky

Česká wellness ekonomika v roce 2023 dosáhla 360 miliard CZK (16 miliard USD), přičemž její roční růst se pohybuje kolem 7 %. To naznačuje rostoucí poptávku po zdravém životním stylu, prevenci a kvalitních službách zaměřených na fyzickou i duševní pohodu. Mezi klíčové segmenty patří wellness cestovní ruch (lázně, hotely s wellness službami), osobní péče a fitness.

Pandemie COVID-19 urychlila poptávku po prevenci a individuálních wellness službách, jako jsou spa procedury, jóga, mindfulness či regenerace po zdravotních problémech. Zároveň se rozvíjí nové formy wellness, například biohacking, digitální wellness aplikace a holistické přístupy ke zdraví.

Česká republika vs. sousední státy

Český wellness trh se nachází mezi Rakouskem a Polskem – dvěma státy s odlišnými přístupy k wellness. Zatímco Rakousko se profiluje jako prémiová wellness destinace s luxusními resorty a vysokými investicemi do zdraví, Polsko nabízí cenově dostupnější, ale dynamicky rostoucí wellness služby.

Srovnání vybraných sousedních trhů:

• Německo – největší wellness trh ve střední Evropě (~5400 miliard CZK / 240 miliard USD), silné investice do wellness technologií a zdravotní prevence.
• Rakousko – menší, ale sofistikovaný trh (~1012,5 miliardy CZK / 45 miliard USD), dominují luxusní wellness hotely a lázně.
• Polsko – wellness sektor kolem 562,5 miliardy CZK (25 miliard USD), dynamický růst, důraz na cenově dostupnou wellness péči.
• Slovensko – menší wellness ekonomika (~180 miliard CZK / 8 miliard USD), ale rychlý růst díky lázeňství a novým wellness konceptům.

Z těchto dat vyplývá, že Česká republika má příležitost využít svého geografického postavení a rozvíjet wellness produkty, které kombinují dostupnost a kvalitu.

Jak se měří wellness ekonomika?

Global Wellness Institute (GWI) definuje wellness ekonomiku jako souhrn odvětví, která umožňují spotřebitelům začlenit wellness aktivity a životní styl do jejich každodenního života. Tato ekonomika zahrnuje 11 různorodých sektorů:

1. Duševní wellness – výdaje na meditaci, mindfulness, nutraceutika, seberozvoj.
2. Fyzická aktivita – sport, fitness, technologie, oblečení a vybavení.
3. Wellness nemovitosti – investice do zdravého bydlení a pracovního prostředí.
4. Wellness na pracovišti – programy zaměstnavatelů na podporu zdraví zaměstnanců.
5. Wellness turismus – výdaje wellness turistů na hotely, aktivity, stravu a dopravu.
6. Spa průmysl – příjmy spa zařízení a služeb.
7. Termální/minerální prameny – výnosy z lázeňství a léčebných vod.
8. Zdravé stravování a hubnutí – potraviny, doplňky, služby spojené s výživou.
9. Osobní péče a krása – kosmetika, péče o pleť, vlasy, nehty a toaletní potřeby.
10. Preventivní a personalizovaná medicína – diagnostika, prevence, genetické testy.
11. Tradiční a komplementární medicína – ajurvéda, čínská medicína, homeopatie.

GWI využívá kombinaci primárního a sekundárního výzkumu k odhadu velikosti těchto sektorů. Tento přístup zahrnuje analýzu dostupných dat, průzkumy trhu a spolupráci s odborníky, což umožňuje přesnější ekonomické vyčíslení wellness aktivit na globální i národní úrovni.

Co to znamená pro český wellness trh?

Česká republika má silnou tradici lázeňství, které je dlouhodobě jedním z pilířů wellness ekonomiky. Klíčovou výzvou pro sektor bude přizpůsobit se moderním trendům, jako jsou ekologické wellness služby, digitální detox či personalizované zdravotní programy.

Možnosti dalšího rozvoje:

1. Wellness cestovní ruch – využít tradiční lázeňská města jako Karlovy Vary či Mariánské Lázně k přilákání nové generace wellness turistů.
2. Podpora aktivního životního stylu – investice do fitness, outdoorových aktivit a komunitních wellness projektů.
3. Technologie a personalizace – rozvoj aplikací, diagnostiky a personalizovaných wellness programů podle individuálních potřeb.

Celkově zpráva naznačuje, že český wellness sektor má stabilní růstový potenciál a může se stát významným hráčem v regionu, pokud využije své silné stránky – kvalitu služeb, tradici lázeňství a cenovou dostupnost ve srovnání s Rakouskem či Německem.

Plné znění zprávy je dostupné na webu Global Wellness Institute.